快手联手荣耀、京东打造双超级品牌日单场销售额超35亿

在充满不确定性的大环境下,市场经济正在发生着巨变,营销方式同样也在发生着变革,直播+短视频营销成为下一个营销之地。近日,快手联合荣耀京东打造的超级品牌日活动正式落幕,借助“线上+线下”、“直播+电商”的组合拳,本次活动最终实现了超3.5亿的销售额以及3亿的整体传播量级。

直播升级:线上+线下 优势互补促成3.5亿销售额

第四,提高应对全球性挑战的能力。当前,最紧迫的任务是加强全球公共卫生体系,防控新冠肺炎疫情和其他传染性疾病。要加强世界卫生组织作用,推进全球疾病大流行防范应对,扎牢维护人类健康安全的篱笆,构建人类卫生健康共同体。要加大生态环境领域国际合作力度,保护好地球这个我们赖以生存的共同家园。要进一步减少非必要一次性塑料制品生产和使用。要以明年联合国第二十六次气候变化缔约方大会和第十五次《生物多样性公约》缔约方大会为契机,凝聚更多共识,形成更大合力,共同建设清洁美丽的世界,实现人与自然和谐共存。中方呼吁全面禁止非法交易野生动物,加强野生动植物保护交流和合作。

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第三,发挥数字经济的推动作用。疫情激发了5G、人工智能、智慧城市等新技术、新业态、新平台蓬勃兴起,网上购物、在线教育、远程医疗等“非接触经济”全面提速,为经济发展提供了新路径。我们要主动应变、化危为机,深化结构性改革,以科技创新和数字化变革催生新的发展动能。我们要为数字经济营造有利发展环境,加强数据安全合作,加强数字基础设施建设,为各国科技企业创造公平竞争环境。同时,要解决数字经济给就业、税收以及社会弱势群体带来的挑战,弥合数字鸿沟。

伴随着消费升级和数字化建设的完善,诞生了新的商业生态,也标志着新消费时代的到来。对于品牌营销来说,新的时代充满了新的挑战和不确定性,但同样也蕴含着无限的机遇。如何与消费者建立新的关系,是每个品牌和平台都应该思考和探索的最优先事宜。强社交的老铁经济使快手的商业价值不断凸显,平台旺盛的需求和包容的生态,以及实现高效转化的私域流量新蓝海,都将持续助力品牌释放更大的营销能量。

第一,构筑全球抗疫防火墙。我们首先要做好各自疫情防控,加强交流合作,并向其他国家施以援手。不少二十国集团成员在疫苗研发和生产方面取得积极进展,要加快行动,并支持世界卫生组织协调整合资源,公平有效分配疫苗。中国积极支持并参与新冠肺炎疫苗国际合作,已经加入“新冠肺炎疫苗实施计划”,愿同各国在开展疫苗研发、生产、分配等各环节加强合作。我们将履行承诺,向其他发展中国家提供帮助和支持,努力让疫苗成为各国人民用得上、用得起的公共产品。

除了荣耀与京东之外,麦当劳、格力、网易等品牌也在快手上持续深耕。“麦当劳全天早餐日——72小时满分叫醒”直播活动总观看数超1862万,超过714万老铁点赞;格力董事长董明珠在快手直播间的“首秀”,创造3小时成交额3.1亿新记录;网易CEO丁磊在快手的直播带货首秀成交额超过7200万。

第四,实现更加包容的发展。我们要继续帮助发展中国家克服疫情带来的困难。中方克服困难,全面落实二十国集团缓债倡议,总额超过13亿美元。中方支持延长缓债倡议期限的决定,将继续同各方一道全力落实,并将对确有困难的国家加大缓债减债力度,鼓励金融机构按市场化原则自主提供新增融资。我们要帮助妇女摆脱疫情影响,关注妇女特殊需要,落实《北京宣言》和《行动纲领》。中方已倡议在2025年再次召开全球妇女峰会,为推动后疫情时代妇女事业发展贡献力量。此外,我们还要高度重视粮食安全挑战,支持联合国明年举办世界粮食峰会。中方倡议适时召开国际粮食减损大会,欢迎二十国集团成员和相关国际组织积极参与。

第二,畅通世界经济运行脉络。要在做好疫情防控前提下,恢复全球产业链、供应链安全顺畅运转,降低关税、减少壁垒,探讨重要医疗物资贸易自由化。要加强政策、标准对接,搭建“快捷通道”,便利人员有序往来。中方提出建立基于核酸检测结果、以国际通行二维码为形式的健康码国际互认机制,希望更多国家参与。同时,我们支持二十国集团继续就便利人员往来和货物流通开展机制化合作,搭建全球合作网络。

从李宁、阿迪达斯,到格力、网易,再到后来联手京东推出百亿补贴,快手在电商领域已经从单一的品牌合作,逐步拓展到严选这样跨品类的平台,再到后来和京东这样的电商行业头部玩家联手,这一切不仅来自于直播电商本身的发展,也来自于快手社区老铁对于直播电商的认可。

第一,加强以联合国为核心的国际体系。联合国是合作处理国际事务的核心机制。各方应该坚定维护联合国权威和地位,恪守联合国宪章宗旨和原则,维护以国际法为基础的国际秩序。我们支持联合国更有效地凝聚全球共识,动员全球资源,协调全球行动,为世界和平与发展发挥更大作用。

第三,推动数字经济健康发展。面对各国对数据安全、数字鸿沟、个人隐私、道德伦理等方面的关切,我们要秉持以人为中心、基于事实的政策导向,鼓励创新,建立互信,支持联合国就此发挥领导作用,携手打造开放、公平、公正、非歧视的数字发展环境。前不久,中方提出了《全球数据安全倡议》。我们愿以此为基础,同各方探讨并制定全球数字治理规则。中方支持围绕人工智能加强对话,倡议适时召开专题会议,推动落实二十国集团人工智能原则,引领全球人工智能健康发展。二十国集团还要以开放和包容方式探讨制定法定数字货币标准和原则,在共同推动国际货币体系向前发展过程中,妥善应对各类风险挑战。

中华人民共和国主席 习近平

营销升级:直播+电商 快手助力品牌掘金新蓝海

疫情发生后,二十国集团迅速行动起来,领导人特别峰会提出,加强防控合作,推动药物和疫苗研发,维护经济金融稳定,确保产业链、供应链畅通,缓解发展中国家债务负担。这些举措给世界带来信心,为全球抗疫合作引领了方向。在这场应对新冠肺炎疫情的全球战役中,二十国集团再次发挥了不可替代的重要作用。

中国在取得抗疫斗争重大战略成果基础上,实现了经济稳步前行。不久前,中共十九届五中全会审议通过了关于制定第十四个五年规划的建议,提出全面建成小康社会奋斗目标将如期实现,明年中国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程,我们将科学把握新发展阶段,坚定贯彻新发展理念,积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。构建新发展格局绝不是闭关内顾,而是要从供给和需求两端同时发力,全面畅通生产、分配、流通、消费各环节,在提高经济韧性和竞争力的同时,建设更高水平的开放型经济新体制。这将为各国共享中国经济高质量发展成果带来更多机遇。

借助玩法的升级,此次超级品牌日也促成了营销活动升级,并实现了四方共赢。

“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。”后疫情时代的世界,必将如凤凰涅槃、焕发新生。让我们携手努力,共同创造更加美好幸福的生活,共同推动构建人类命运共同体!

进入2020年,直播电商整个行业以近乎肉眼可见的速度飞快发展。此前被大众认为与平价紧密挂钩的直播电商行业,正在逐步升级。以快手为例,不管是今年策划的一系列“超级品牌日”活动,还是汽车、房地产类品牌在快手上尝试直播,以及包括董明珠、丁磊在内的大佬在快手初始直播带货,都在说明直播电商正在被越来越多的人所接受。

新冠肺炎疫情是一次重大挑战,凸显了全球治理存在的短板。国际社会都很关心后疫情时代的国际秩序和全球治理,也很关注二十国集团将发挥什么样的作用。我认为,我们应该遵循共商共建共享原则,坚持多边主义,坚持开放包容,坚持互利合作,坚持与时俱进。二十国集团应该在这方面发挥更大引领作用。

24小时营销额破3.5亿、直播4小时销售额超5000万、全场景全渠道覆盖用户达3亿……通过明星到店直播互动、快手达人直播带货、京东之家直播挑战赛以及线上线下O2O直播联动等多种创新形式,快手与荣耀京东通过全渠道联动,实现了全域覆盖和最大化的站内发声,打造出一场行之有效的营销模板。据悉,此次超级品牌日营销项目还荣获了2020年通讯超品创新营销案例奖。

首先,我谨对沙特阿拉伯作为主席国,特别是国王陛下本人,为举办这次峰会付出的巨大努力表示衷心感谢!

快手的电商以及商业化生态高速发展的核心依然在于强粉丝粘性的私域流量价值,以及老铁们逐渐提升的品牌认同感。在直播电商如火如荼的2020年,快手在直播电商的赛道上还会有哪些可能,这将是所以消费者和电商商家拭目以待的好戏。

中国将始终坚持做世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。我们愿同所有国家在相互尊重、平等互利基础上和平共处、共同发展,以对话弥合分歧,以谈判化解争端,为世界和平与发展作出共同努力。

荣耀京东X快手的超级品牌日创新性地实现了多渠道、全域群体的覆盖。在线上,快手强交互和精准用户的触达,通过直播种草和主播的流量,协助荣耀完成更加高效的用户转化率;在线下,荣耀不仅联合了自营店铺和生态店铺,还打通京东之家、京东政企、京东优质POP店铺多个渠道。华少、白小白等快手主播也来到荣耀线下门店开启各自快手直播,线上线下同步带动气氛,探索全渠道新零售趋势。

当前,全球疫情仍在蔓延,一些国家面临第二波疫情威胁,各国抗疫情、稳经济、保民生之路任重道远。与此同时,国际格局加速演变,单边主义、保护主义上升,全球产业链、供应链受到冲击。我们要在做好常态化疫情防控的同时,努力稳定和恢复经济。我建议,二十国集团在以下几个方面进一步发力。

即将过去的一年,人类经历了百年来最严重的传染病大流行,超过百万人失去生命,世界经济陷入衰退,社会民生遭遇重创,影响超出2008年发生的国际金融危机。

5月份,快手与京东达成战略合作,又是一次从直播电商向主流电商平台进化的过渡。对于京东而言,尽管自己旗下有京东直播平台,依然选择了与快手合作共建商品库,足以体现京东作为主流电商平台的头部玩家,对快手直播电商发展的认可。

第二,完善经济全球化的治理架构。要坚定维护以规则为基础、透明、非歧视、开放、包容的多边贸易体制,支持世界贸易组织改革,增强其有效性和权威性,促进自由贸易,反对单边主义和保护主义,维护公平竞争,保障发展中国家发展权益和空间。要继续改革国际金融体系,按期完成国际货币基金组织第十六轮份额检查,扩大特别提款权作用,筑牢全球金融安全网,提高发展中国家代表性和发言权。要直面经济全球化遇到的挑战,使经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。

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对于快手来说,为传统电商与直播电商交织发展的时代提供了更多营销玩法与可能,同时与京东绑定的组合也让快手在直播电商中拥有了更大的话语权;对荣耀来说,创新的合作模式成功地打造了本次超级品牌日项目,获取新客户的同时,也拓展了潜在客户群;对京东来说,此次活动展现了京东的电商能力、营销能力以及渠道能力;对消费者来说,全新的购物体验和多维互动不仅让消费不再单调,有针对性的专项服务也切实提升了消费者的售后服务。